サプライズ満載！ アンジーの野望はファッション業界を変えること
2024年アカデミー賞授賞式で、世界が注目したのはアンジェリーナ・ジョリーが纏ったドレスではなく、彼女が手掛けた見事なガウンでした。女優としてだけではなく、デザイナーとしてもデビューを果たしたジョリーが立ち上げた新ブランドこそが「アトリエ・ジョリー」です。
しかし、アトリエ・ジョリーは単なるセレブによるファッションブランドではありません。ジョリーが目指しているのは、ファッション業界の根本的な変革なのです。
消費者から創造者へ：アトリエ・ジョリーの革新的なコンセプト
従来のファッション業界は、デザイナーがコレクションを制作し、消費者がそれを購入するという一方通行の構造でした。しかし、アトリエ・ジョリーは「消費者から創造者へ」という画期的なコンセプトを掲げています。
具体的には、世界中の熟練したテーラーやパターンメイカー、職人たちと直接コンタクトを取り、顧客自身が望むデザインの服を仕立てることができるのです。まるでオーダーメイドのように、自分のアイデアを熟練の職人が形にしてくれる。そんな夢のような体験を可能にするのがアトリエ・ジョリーなのです。
サステナビリティと社会的貢献へのこだわり
さらに、アトリエ・ジョリーは環境保護と社会的貢献にも強くこだわっています。使用する生地は全て、余った生地やヴィンテージ品、デッドストックと呼ばれる在庫処分品などから調達。大量生産による環境負荷を最小限に抑えるとともに、サステナブルなファッションを推進します。
また、難民などの熟練した職人を受け入れ、有償の徒弟制度を通じて彼らの自立を支援するなど、社会的貢献にも力を入れています。
「服作り」の真のヒーローを讃える：ジョリーの熱い想い
ジョリー自身も声明の中で、「ファッションは芸術であり、これまでにも多くの素晴らしいテーラーたちと服飾について学んできました。デザイナーはデザイン画を描くだけですが、服を実際に作り上げるのは熟練のテーラーたちです。彼らこそが真のヒーローであり、敬意を払われるべき存在だと常々感じていました」と語っています。
煌びやかなレッドカーペットではなく、職人たちの技術と芸術性に光を当てる。それが、アクションスターとしてのイメージが強いジョリーの意外な一面であり、アトリエ・ジョリーが目指す革新的なビジョンなのです。
クロエとの初のコラボレーションも発表！ 今後の展開に注目
2023年6月には、なんとあのラグジュアリーブランド「クロエ」とのコラボレーションが発表されました。アトリエ・ジョリーのコンセプトに共感したクロエのクリエイティブ・ディレクター、ガブリエラ・ハースト氏が、ジョリーと共に限定コレクションをデザインする運びとなったのです。
ファッション業界の寵児と、社会貢献を掲げる新進気鋭のブランドの出会いは、今後さらなる話題を呼ぶことでしょう。アトリエ・ジョリーが仕掛けるファッションの民主化は、業界の常識を覆す可能性を秘めています。今後の展開に、世界中が注目しています。